אונדזער מיסיע איז צו העלפן פירער אין קייפל סעקטאָרס אַנטוויקלען אַ דיפּער פארשטאנד פון די גלאבאלע עקאנאמיעאונדזער פלאַגשיפּ געשעפט ויסגאַבע האט שוין דיפיינינג און ינפאָרמינג די עלטער-פאַרוואַלטונג אַגענדאַ זינט. וויעטנאַם אנגעהויבן צו ליבראַלייז זייַן עקאנאמיע אין די ס, ווען די מדינה ס פירער לאָנטשט דאָי מאָי (אָדער"רענאַוויישאַן").
עס איז געווען נאָר נאָך פרעזידענט קלינטאן אויפגעהויבן די יו האַנדל עמבאַרגאָ אין, כאָטש, אַז מאַלטיינאַשאַנאַלז אנגעהויבן צו הויפן אין.
זינט דעמאָלט, וויעטנאַם האט גענומען אַוועק.
אין, עס דזשוינד די וועלט האנדעל ארגאניזאציע (ווטאָ) נאָר אין צייַט פֿאַר די גלאבאלע פינאַנציעל קריזיס.
די מדינה וועדערד דער שטורעם געזונט, פּאָסטינג פינף פּראָצענט וווּקס אין. פֿאַר ריטיילערז און קאַנסומער סכוירע קאָמפּאַניעס, וויעטנאַם איז אַן אַטראַקטיוו מאַרק: די עקאנאמיע איז גראָוינג בריסקלי און סוסטאַינאַבלי, און די באַפעלקערונג איז אַדינג אַ מיליאָן מענטשן אַ יאָר. אפילו מער וויכטיק, די קאָונטי ס מיטן קלאַס, איצט זיבן מיליאָן כאַוסכאָולדז, איז גראָוינג שנעל. וויעטנאַם ס ליטעראַסי קורס איז פינף פּראָצענט, און פון - די נומער פון קאָלעגע און אוניווערסיטעט סטודענטן קימאַט דאַבאַלד. די שטעט, כאָטש מערסטנס קליין, זענען יקספּאַנדינג ראַפּאַדלי. זעקס פון זיי קענען דאָו, דאַ נאַנג, כאַנוי, האָ טשי מין שטאָט, און נהאַ טראַנג חשבון פֿאַר פערציק פּראָצענט פון די לאַנד ס פארקויפונג, לויט צו אַק ניעלסען עסטאַמאַץ פון (ויסשטעלונג). די וויעטנאַמעזיש רעגירונג עסטאַמאַץ אַז לאַכאָדימ-פארקויפונג ריטשט דאָללאַרס. איין ביליאָן אין כּמעט צוויי מאָל ווי הויך ווי פינף יאר פריער. און די מדינה האט פּלאַץ צו וואַקסן: פּער קאַפּיטאַ לאַכאָדימ-פארקויפונג, בייַ דאָללאַרס, זענען צווישן די לאָואַסט אין אזיע. באַשטעטיקן אַרויף קראָם אין וויעטנאַם, אָבער, איז ניט גרינג דער מאַרק איז פראַגמאַנטיד און שווער צו דערגרייכן, און כאָטש דערט פּראָצענט פרעמד-אָונד ריטיילערז קענען רעגיסטרירן פֿאַר אַ אַפּערייטינג דערלויבעניש, זיי זענען בכלל ערלויבט צו עפענען בלויז איינער ווענטיל. צו יקספּאַנד ווייַטער, זיי מוזן דורכגיין אַ"עקאָנאָמיש באדערפענישן פּרובירן."אין וועלכע די רעגירונג אַנאַליזעס אַ נייַ פּרויעקט ס עקאָנאָמיש פּראַל. די פּראָבע גיט היגע גאַווערמאַנץ אַ עפעקטיוו און מאל אַרבאַטרערי וועטאָ איבער נייַ דיוועלאַפּמאַנץ. אַזאַ רעגיאַליישאַנז זענען לעגאַל און לעפיערעך פּראָסט אונטער ווטאָ גיידליינז. אפילו אַזוי, זיי זענען מער בראָדלי געווענדט אין וויעטנאַם ווי אין רובֿ אנדערע לענדער, לימאַטינג צוטריט צו די דינער מאַרק. מאַקינזי האט געארבעט אין וויעטנאַם מיט אַ נומער פון דינער און אינטערנאַציאָנאַלע קאָמפּאַניעס. אין יוני, מיר גערעדט מיט אַ טוץ יגזעקיאַטיווז וואס טאָן געשעפט עס.
מיר פאָרשלאָגן די ווייַטערדיק אַבזערוויישאַנז, באַזירט אויף די ינטערוויוז און אונדזער אייגן יקספּיריאַנסיז, וועגן וואָס עס נעמט צו מצליח זיין אין דעם דינאַמיש מאַרק.
וויעטנאַמעזיש קאָנסומערס ווילן די זעלבע זאכן אנדערע טאָן גוט, פאַרלאָזלעך פּראָדוקטן אַז פאַרבעסערן זייער טעגלעך לעבן (ויסשטעלונג). וואָס מאכט וויעטנאַם אָפּשיידנדיק, כאָטש, איז ווי געשווינד קאָנסומערס זענען מאָווינג אַרויף די לייטער אין די ווערטער פון ונילעווער וויעטנאַם ס טשערמאַן.
אין פּערזענלעך זאָרגן, פֿאַר בייַשפּיל, ינקריסינג נומערן פון מענטשן זענען בייינג מער סאַפיסטאַקייטיד פּראָדוקטן.
שטאָטיש וויעטנאַמעזיש פרויען אַלט צוואַנציק צו, פֿאַר בייַשפּיל, פאַרברענגען אַכצן פּראָצענט פון זייער כוידעשלעך האַכנאָסע אויף קליידונג, לויט צו די אַלגעמיינע סטאַטיסטיק אָפיס פון וויעטנאַם. די וויעטנאַם מיניסטעריום פון אינדוסטריע און האַנדל פאָרקאַסץ אַז דער מאַרק פֿאַר שיינקייט פּראָדוקטן וועט וואַקסן פופצן פּראָצענט אַ יאָר פֿאַר די פאָרסיאַבאַל צוקונפֿט. דזשין-יוו, די הויפּט אַפּערייטינג אָפיציר פון, אַ לידינג לוקסוס-סכוירע דיסטריביאַטער אין וויעטנאַם, מיט בראַנדז אַזאַ ווי è און קענזאָ, דערציילט אונדז אַז דער מאַרק פֿאַר די פּראָדוקטן, כאָטש קליין, איז גראָוינג דראַמאַטיקלי. (צו הערן מער פון יגזעקיאַטיווז דיסקאַסינג וויעטנאַם ס געשווינד גראָוינג קאַנסומער מאַרק, זען די ווידעא"פארשטאנד די נייַ וויעטנאַם"אָדער אראפקאפיע אַ פּדף פון די טראַנסקריפּט). אין, די אַלגעמיינע סטאַטיסטיק אָפיס עסטימאַטעד אַז וויעטנאַם געהאט פינף מיליאָן אינטערנעץ אבאנענטן און אַכצן מיליאָן אינטערנעט ניצערס. די פיגיערז זענען ימפּרעסיוו פֿאַר אַ מדינה בייַ אַ לעפיערעך פרי בינע פון דיגיטאַל אַנטוויקלונג, און אנדערע עסטאַמאַץ פֿאָרשלאָגן די נומער איז אפילו העכער. אין כאַנוי און ער קיי מין שטאָט, פֿאַר בייַשפּיל, אַרויף צו האַלב פון די באַפעלקערונג איז איצט אָנליין, ספּענדינג מער ווי צוויי שעה אַ טאָג, אויף דורכשניטלעך. יקספּענדיטשערז אויף דיגיטאַל מאַרקעטינג פֿאַר די מדינה ווי אַ גאַנץ, אָבער, זענען נאָך זייער נידעריק: בלויז דאָללאַרס פופצן מיליאָן, לויט צו, אַ מאַרק פאָרשונג פירמע. ווי מאַי, די טשאַירוואָמאַן פון איינער פון וויעטנאַם ס לידינג גאַנצע יידזשאַנסיז, די היגע צווייַג פון, שוין,"טעלעוויזיע איז נאָך מלך אין וויעטנאַם, ווייַל פרויען זענען די באַשלוס מייקערז אין דער משפּחה און זיי פאַרברענגען אַ פּלאַץ פון צייַט וואַטשינג טעלעוויזיע."אָבער, פריש מאַקינזי פאָרשונג אין אנדערע ימערדזשינג מארקפלעצער, אַזאַ ווי טשיינאַ, ינדיאַ, מאַלייַסיאַ, סאַגדזשעסץ אַז דער גאַנג פון דיגיטאַל טוישן קענען זייַן גיך, ספּעציעל מיט יינגער מענטשן. דעריבער, געשעפטן דער הויפּט קאַנסומער סכוירע קאָמפּאַניעס זאָל ניט איגנאָרירן דיגיטאַל מידיאַ אין זייער אָפּזעצערייַ פּלאַנז.
ראַגאַרדלאַס פון וואָס מידיאַ טשאַנאַלז קאָמפּאַניעס אויסקלייַבן, זיי זאָל וויסן אַז כּמעט אַלע וויעטנאַמעזיש קאָנסומערס זענען ליטעראַט און אויך העכסט פּשאַט-פּאָשעט.
גיין אין אַ שפּייַזקראָם קראָם און איר וועט מיסטאָמע זען שאָפּפּערס לייענען די פּראָדוקט לאַבעלס.
צו בויען בראַנדז, קאָמפּאַניעס האט בעסער לעבן אַרויף צו די קליימז זיי מאַכן וועגן זייער פּראָדוקטן און די מער באַטאָנען די קליימז, די בעסער.
מעטראָ פירן געלט איז אַ גלאבאלע פירמע אַז סעלז עסנוואַרג און אנדערע קאַנסומער סכוירע צו סטאָרז און כאָולסיילערז.
יעדער פון זייַן נייַן סטאָרז אין וויעטנאַם אָפפערס טענס פון טויזנטער פון זאכן, קימאַט אַלע לאָוקאַלי געשאפן, און ימפּלויז עטלעכע מענטשן. די פירמע ס דערפאַרונג אין די מדינה ווייזט ווי צו בויען אַ מצליח געשעפט בשעת סופּפּאָרטינג היגע סאַפּלייערז און פּערפאָרמינג אַ וויכטיק געזעלשאַפטלעך פֿונקציע. עסנוואַרג זיכערקייַט אין וויעטנאַם איז אַ באַטייַטיק אַרויסגעבן, מיט אַ עסטימאַטעד דרייַ מיליאָן קאַסעס פון עסנוואַרג פאַרסאַמונג אַ יאָר. מענטשן האָבן גוט סיבה צו זאָרג וועגן נעבעך עסנוואַרג היגיענע און ריפרידזשעריישאַן צווישן גאַס ווענדאָרס און נאַס מארקפלעצער. פריער דעם יאָר, די רעגירונג ס פוד סאַפעטי אַגענסי מודיע אַז, טימז האט ינספּעקטיד, געשעפטן און געפונען, ווייאַליישאַנז בעשאַס די טעט יום טוּב אַליין. מעטראָ האט געמאכט עסנוואַרג זיכערקייַט אַ האַרץ טייל פון זייַן מיסיע. די פירמע ס פאָקוס אויף צושטעלן קייט פאַרוואַלטונג און קוואַליטעט פארזיכערונג אויך בענעפיץ היגע פּראָדוסערס.
זינט, מעטראָ האט טריינד כּמעט, וויעטנאַמעזיש פאַרמערס און פישערמאַן אין עסנוואַרג זיכערקייַט מעטהאָדס ווי טייל פון זייַן"פאַרם צו גאָפּל"קוואַליטעט-פאַרוואַלטונג סיסטעם.
פּראָדוסערס וואס טרעפן די סטאַנדאַרדס ניט נאָר האָבן אַ פאַרלאָזלעך קוינע אין מעטראָ אָבער אויך באַקומען צוטריט צו פרעמד מארקפלעצער. מעטראָ האט געטאן זייער געזונט אין וויעטנאַם און פּלאַנז צו פאַרגרעסערן זייַן אַפּעריישאַנז עס סאַבסטאַנשאַלי. פליסנדיק וועגן, מייל פון צפון צו דרום, וויעטנאַם איז פּרידאַמאַנאַנטלי דאָרפיש, און זייַן ינפראַסטראַקטשער גיט טשאַלאַנדזשיז.
בלויז דרייַ שטעט (כאַנוי, האָ טשי מין שטאָט) האָבן מער ווי איין מיליון מענטשן.
מאָדערן א גרעסערע זיך-דינסט סטאָרז, טיפּיקלי בילאָנגינג צו קייטן, ווי קעגן צו נאַס מארקפלעצער אָדער"מאָם און פּאָפּ"שאַפּס איז גראָוינג, מיט מער ווי פיר הונדערט לאָוקיישאַנז. אפילו אַזוי, דעם אָפּשניט אַקאַונץ פֿאַר בלויז וועגן צען פּראָצענט פון גאַנץ לאַכאָדימ-פארקויפונג (אָבער נעענטער צו צו פּראָצענט אין האָ טשי מין שטאָט). קאָמפּאַניעס אַז וואַרטן פֿאַר מאָדערן האַנדל צו דערוואַקסן קען פאַרפירן אַ געלעגנהייַט צו געווינען קאַנסומער לויאַלטי און מאַרק טיילן. אַזוי ווי קענען ריטיילערז דערגרייכן קאָנסומערס אין דעם דיספּערסט און פראַגמאַנטיד מאַרק. ונילעווער האט דעוועלאָפּעד אַ נעץ פון פרייַ און ויסשליסיק אַז דיסטריביאַטערז פאַרקויפן און פאַרטיילן זייַן סכוירע אין יעדער נוק און קראַני פון די מדינה ס שטעט און פראווינצן."אויב איר ווילן צו ווערן אַ מצליח קאַנסומער סכוירע שפּילער אין וויעטנאַם, לערנען ונילעווער."אַדווייזיז טו טאָן, סעאָ פון ארטעמיס, איינער פון וויעטנאַם ס לידינג קאַנסומער פּראָדוקטן קאָמפּאַניעס."מיר געלערנט די וועג ונילעווער געץ זייַן פּראָדוקטן צו מאַרק איבער די לאַנד, און אין אונדזער געזעלשאַפט מיר נוצן פּונקט דער זעלביקער מאָדעל ווי זיי טאָן."פיל פון ונילעווער ס הצלחה קומט פון די גראַד צו וואָס עס טריינז און מאָניטאָרס זייַן דיסטריביאַטערז, געבן זיי פֿאַראַנטוואָרטלעכקייט פֿאַר אָנפירונג זייער אייגן אַפּעריישאַנז. פון קורס, ונילעווער ס סיסטעם וועט ניט אַרבעט פֿאַר אַלע געשעפטן די פונט איז צו צוגאַנג וויעטנאַם אויף זייַן אייגן ווערטער. וויעטנאַם איז איינער פון די וועלט ס פאַסטאַסט-גראָוינג עקאָנאָמיעס, און עס ס קיין סיבה צו גלויבן עס וועט פּאַמעלעך אַראָפּ. זייַן ינפראַסטראַקטשער איז ימפּרוווינג, און מאָדערן א האט געמאכט באַטייַטיק ינראָודז. אזיע ס יאַנגגאַסט באַפעלקערונג און די גיך קינדער פון מאָדערן טעכנאָלאָגיע מאַכן וויעטנאַם אַן יקסייטינג מאַרק. אבער עס איז דורך קיין מיטל אַן גרינג איינער מאַרקאָ איז אַ הויפּט אין מאַקינזי ס באַנגקאָק אָפיס, ברייאַן איז אַ הויפּט אין די טאָקיאָ אָפיס, און à טאַן ú איז אַ קאָנסולטאַנט אין דער סינגאַפּאָר אָפיס. שאַפֿן אַ פּראָפיל צו באַקומען פול צוטריט צו אונדזער אַרטיקלען און מעלדעט, אַרייַנגערעכנט יענע דורך מאַקינזי קאָרטערלי און די מאַקינזי גלאבאלע אינסטיטוט, און צו אַבאָנירן צו אונדזער נוזלעטערז און.
